企業のホームページや商材を、一般の方（以後アフィリエイターと呼ぶ）が運営しているホームページやブログで宣伝してもらうための仕組み。
宣伝してほしい内容と目的（ホームページの誘導やお問い合わせ・購入など）および報酬額を設定し、目的が達成されたら報酬を支払う成果報酬制である。
とはいえ、難易度の高い目的や低い報酬ではアフィリエイターが好んで広告を掲載しないためバランスが重要。