Webの現場では広告代理店やインターネット広告代理店のことを指すことが多い。
広告全般に幅広く対応するため、一般的には内部にWeb専門の制作体制は持たず外部のパートナーと連携してホームページを制作するスタイル。
ただし、インターネット広告代理店の中には内部にランディングページや広告バナー等の専門部署・スタッフを抱えている会社も存在する。